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Produktnamen

Beim Branding von Dürr-Produkten, sowohl bei Maschinen und Anlagen, als auch bei Services, ist neben dem Dürr-Logo die Formatierung von Produktnamen entscheidend. Zusammen mit dem Dürr-Logo sorgt die Formatierung für eine hohe Wiedererkennbarkeit der Dürr-Produkte. Die Systematik zieht sich durch alle Kommunikationsmedien.

INHALTSVERZEICHNIS

ANWENDUNGSBEISPIELE

Systematik von Produktnamen

Die Formatierung der Produktnamen von Dürr wird durch einen Schriftschnittwechsel der Barlow Bold auf Regular charakterisiert. Die Produktgruppe wird in der Barlow Bold gesetzt, der nachfolgende Produktname in der Barlow Pro Regular. Durch diese einheitliche Systematik wird eine Wiedererkennbarkeit des Dürr-Produktes sowie der Marke Dürr erzeugt.

Produktnamen in der Anwendung – Der Wechsel von Bold auf Regular bleibt in der Regel auch innerhalb eines Textformats bestehen, unabhängig von der Basisformatierung. Ausnahme stellt eine Bold- bzw. Semibold-Formatierung dar – wie im Beispiel bei der Headline (1) oder Subline/Einlesetext (2) aufgeführt. Hier ordnet sich der Produktname der Basisformatierung unter: Der Produktname wird wie die Produktgruppe in Bold (1) bzw. Semibold (2) gesetzt. Die Farbe des Produktnamens passt sich in jedem Fall der vorgegebenen Textfarbe an. Im Beispiel:

  1. Headline: Textfarbe Basic Blue
  2. Einleser: Textfarbe Dark Gray
  3. Fließtext: Textfarbe Dark Gray

Produktnamen in der Anwendung – Der Wechsel von Bold auf Regular bleibt auch innerhalb eines Textformats bestehen, unabhängig von der Basisformatierung. Die Farbe des Produktnamens passt sich der vorgegebenen Textfarbe an. Im Beispiel:

  1. Headline: Textfarbe Basic Blue
  2. Einleser: Textfarbe Dark Gray
  3. Fließtext: Textfarbe Dark Gray

Vorgaben nach Produktgruppen

Folgende beispielhafte Produktgruppen und -namen werden bei Dürr verwendet.

LACKIERANLAGEN UND APPLIKATIONSTECHNIK

Beispiel der Anwendung – Produktgruppe Ecopaint

  1. Produktgruppe: Barlow Bold, Großschreibung
  2. Leerstelle
  3. Produktname: Barlow Regular, Großschreibung

Beispiel der Anwendung – Produktgruppe Eco

  1. Produktgruppe: Barlow Bold, Großschreibung
  2. Produktname: Barlow Regular, Großschreibung

MONTAGETECHNIK

Beispiel der Anwendung – Produktgruppe x

  1. Produktgruppe: Barlow Bold, Kleinschreibung
  2. Trennstrich: Barlow Bold
  3. Produktname: Barlow Bold, Kleinschreibung

Beispiel der Anwendung – Produktgruppe SOMAC®

  1. Produktgruppe: Barlow Bold, Großschreibung
  2. Registered Trade Mark: Barlow Bold, Glyphe hochgestellt
  3. Leerstelle
  4. Produktname: Barlow Regular, Versalschreibung

DIGITALE PRODUKTE

Produktgruppe DXQ – siehe dazu > Digitale Produkte

Produktnamen in Office-Anwendungen

Bei Office-Anwendungen wird anstelle von Barlow die Arial verwendet. Der Wechsel zwischen Bold und Regular bleibt erhalten, ebenso andere Besonderheiten wie Leerstellen oder Copyright-Zeichen. Die Schreibweisen und Formatierungen der Produktnamen werden ebenfalls sowohl in Headlines als auch in Fließtexten angewandt.

  1. Produktgruppe: Arial Bold
  2. Produktname: Arial Regular