Nachhaltigkeits-Icons
Nachhaltigkeit ist ein zentraler Bestandteil der Unternehmensstrategie von Dürr. Der Dürr-Konzern kommuniziert seine Aktivitäten im Bereich Nachhaltigkeit in Form eines übergreifenden Nachhaltigkeitslabels, das in fünf Segmenten die wesentlichen Handlungsfelder repräsentiert.
INHALTSVERZEICHNIS
Nachhaltigkeit im Konzern
Der Dürr-Konzern und die drei Hauptmarken nutzen dafür das Nachhaltigkeits-Keyvisual und die Icons in den jeweiligen Ausprägungen ihres Corporate Designs.
Nachhaltigkeitslabel
Im Folgenden wird die Nutzung des Nachhaltigkeitslabels für die Marke Dürr beschrieben. .
Bestandteile der Bildmarke – Das Nachhaltigkeitslabel besteht aus einem Ring, der ein Blatt schützend umschließt (A). Im Zentrum des Blattes, wo vier der fünf Segmente zusammenfinden, entsteht ein Kreuz, das für Zielgerichtetheit und Fokussierung steht. Das Blatt selbst besteht aus einem Stiel und den fünf Einzelsegmenten (B). Diese repräsentieren die fünf Handlungsfelder des Dürr-Konzerns.
STIL-VARIANTEN
Das Nachhaltigkeitslabel kann mit oder ohne Schriftzug verwendet werden. Zur genauen Unterscheidung werden nachfolgend die Variante mit Schriftzug „Nachhaltigkeitslabel“ und die Variante ohne Schriftzug „Nachhaltigkeits-Batch“ genannt. Dafür sind jeweils unterschiedliche Vorlagen vorhanden. Diese sind einfarbig in Basic Blue als flächige oder Outline-Varianten vorhanden. Negative Varianten liegen nicht zum Download vor, dürfen prinzipiell jedoch angewandt werden.
Nachhaltigkeitslabel flächig – Positiv
Nachhaltigkeitslabel Outline – Positiv
Nachhaltigkeitslabel flächig – Negativ (nicht im Download-Bereich enthalten)
Nachhaltigkeitslabel Outline – Negativ (nicht im Download-Bereich enthalten)
Nachhaltigkeits-Batch flächig – Positiv
Nachhaltigkeits-Batch Outline – Positiv
Nachhaltigkeits-Batch flächig – Negativ (nicht im Download-Bereich enthalten)
Nachhaltigkeits-Batch Outline – Negativ (nicht im Download-Bereich enthalten)
Handlungsfeld-Icons
Fünf Handlungsfelder bilden die Struktur für das Nachhaltigkeitsmanagement im Dürr-Konzern. Sie werden durch fünf unterschiedliche Handlungsfeld-Icons dargestellt. Sie können separat voneinander verwendet werden. Der beigestellte Schriftzug ist dabei optional.
STIL-VARIANTEN
Die Handlungsfeld-Icons liegen als flächige und als Outline-Version vor. Die negativen Varianten liegen nicht zum Download vor, dürfen jedoch prinzipiell angewandt werden.
Icon flächig – Zweifarbig, positiv
Icon flächig – Einfarbig, negativ (nicht im Download-Bereich enthalten)
Icon Outline – Einfarbig, positiv e
Icon Outline – Einfarbig, negativ (nicht im Download-Bereich enthalten)
Anwendungen
STIL-KOMBINATIONEN
Der Stil der Icons oder Labels (positiv oder negativ, flächig oder Outline) sollte innerhalb eines Mediums möglichst einheitlich sein. Ein Medium kann das Nachhaltigkeitslabel, den Nachhaltigkeits-Batch sowie die Nachhaltigkeits-Icons nutzen. Sie werden mit unterschiedlichem Zweck und Gewichtung eingesetzt. Das Keyvisual steht für die übergreifende Nachhaltigkeitsstrategie von Dürr. Es leitet entweder das Thema innerhalb eines Mediums prominent ein (Power-Point-Präsentation) oder schließt es ab (Bewegtbild oder Produktdatenblatt). Der Batch hingegen wird meist in kleiner Ausführung verwendet und kann beispielsweise bestimmte Features eines Produktes hervorheben. Die Handlungsfeld-Icons tauchen in der Produktkommunikation nicht auf.
ANWENDUNGSBEISPIELE
Beispielanwendung Bewegtbild – Der Batch wird in eine Aufzählung von Produkt-Features aufgenommen.
Beispielanwendung Produktdatenblatt bei der Hauptmarke Dürr – Das Nachhaltigkeitslabel wird auf der Rückseite in der rechten unteren Ecke platziert.
Beispielanwendung Produktdatenblatt bei der Subbrand Verind – Das Nachhaltigkeitslabel wird auf der Rückseite in der rechten unteren Ecke links vom Logo der Dürr Group platziert.