Typografie
Typografie spielt im neuen Corporate Design von Dürr eine entscheidende Rolle. Die Typografie ist sowohl laut und plakativ, als auch leise und seriös. Sie ist sowohl geradlinig und konsequent als auch frei und verspielt. Und dennoch ist in jedem gedruckten wie digitalen Medium der Dürr-Charakter erkennbar.
Die Hausschrift Barlow
Die Barlow ist eine klar gezeichnete Grotesk, die durch ihre offene Formensprache besonders gut lesbar ist und Inhalte präzise vermittelt. Als Hausschrift von Dürr kann sie im neuen Corporate Design von kräftig und selbstbewusst bis leicht und dynamisch eingesetzt werden. Ihre ausgewogenen Proportionen und die klaren, gleichmäßigen Formen harmonieren mit der linearen Anmutung des Dürr-Logos. Durch ihre moderne, funktionale Wirkung unterstützt die Barlow eine konsistente, selbstbewusste Markenkommunikation über alle Medien hinweg. Sie funktioniert zuverlässig in kleinen Schriftgraden und wirkt zugleich stark und präsent in großen Headlines und plakativem Einsatz.
Typografische Elemente
| Schriftschnitt | Verwendung |
|---|---|
| Barlow Regular | Fließtexte, Bildunterschriften |
| Barlow Semibold | Subheadlines, Zwischen-Headlines in Tabellen |
| Barlow Bold | Headlines, Zwischenheadlines, Textexzerpte |
| Barlow Italic | Nur in Ausnahmefällen für Detailauszeichnungen, bspw. Visitenkarten |
Headline-Element – Headlines sind der visuelle Anker für den Betrachter des Layouts. Sie strukturieren eine Seite und geben ihr Fernwirkung. Headlines und Subheadlines werden in Dürr-Kommunikationsmedien grundsätzlich in der Barlow Bold und Barlow Semibold in Basic Blue formatiert. Die Schriftgrößen von Headline und Subheadline stehen in einem ausgewogenen Verhältnis zueinander. Der Richtwert für die Größe der Subheadline im Verhältnis zu Headline liegt bei 50 %. Bei speziellen Anwendungen kann das Seitenverhältnis nach Absprache auch variiert werden.
Formatierung Fließtext
- Zwischenheadline: Barlow Bold, Versalschreibweise, Textfarbe Digital Light Blue
- Fließtext: Barlow Regular, Textfarbe Dark Gray
- Aufzählung Ebene 1: Barlow Regular, Aufzählungszeichen Bullet Point, Textfarbe Dark Gray
- Aufzählung Ebene 2: Barlow Regular, Aufzählungszeichen Gedankenstrich mit Einzug, Textfarbe Dark Gray
Formatierung Benefit-Element
- Subheadline: Barlow Bold, Versalschreibweise, Textfarbe Basic Blue
- Aufzählung: Barlow Regular, Großschreibung, Textfarbe Digital Light Blue, mit Absatzlinie
Key-Figure-Element – Kennzahlen gliedern sich in Big Type und ergänzenden Copytext. Sie können je nach Bedarf mit Icon (A), Icon invertiert (B), mit Illustration (C) oder für sich alleine stehend (D) umgesetzt werden. Das Key-Figure-Element wird bei Verwendung mit Icon durch einen horizontalen Strich in Light Blue ergänzt. Der Copytext sollte 4 Zeilen und 100 Zeichen nicht überschreiten.
Formatierung Key-Figure-Element
- Kennzahl: Barlow Bold, Textfarbe Basic Blue
- Copytext: Barlow Regular, Großschreibung, Textfarbe Basic Gray (optional Basic Blue – in Verbindung mit einer Illustration)
Die Schriftgröße ist vom jeweiligen Medium und Einsatzbereich abhängig. Das Größenverhältnis zwischen Kennzahl und Copytext ist in jedem Fall zu berücksichtigen. Es beträgt 1:5.
Die horizontale Ausführung des Key-Figure-Elements wird wie bei der vertikalen Ausrichtung mit einem mittig platzierten Strich-Element in Light Blue zwischen Icon/Illustration und Kennzahl versehen. Der Copytext wird linksbündig zur Kennzahl gesetzt. Alle übrigen Gestaltungsprinzipien bleiben unverändert und orientieren sich an der vertikalen Umsetzung.
Formatierung Tabelle – Zur schnellen Blickführung verwenden wir Digital Light Blue für den Hintergrund der Kopfzeile. Der Tabelleninhalt ist sachlich, informativ aufgebaut. Einschließlich der Kopfzeile wird durchgängig dieselbe Schriftgröße verwendet.
- Kopfzeile: Hintergrund in Digital Light Blue, Textfarbe Weiß, Barlow Bold, Versalschreibweise
- Spaltenüberschrift: Hintergrund 70 % Dark Gray, Textfarbe Weiß, Barlow SemiBold, Großschreibung
- Zellen: Hintergrund abwechselnd 50 % Light Gray und Weiß, Textfarbe Dark Gray, Barlow Regular
Anwendung Rückseite – In den meisten Fällen wird der Adressblock auf Rückseiten der Printmedien eingesetzt, beispielsweise bei Broschüren. Die Textfarbe ist wie bei den umliegenden Elementen einer Rückseite 100 % Basic Blue.
- Icon: Outline-Stil in 100 % Basic Blue
- Firmierung: Textfarbe 100 % Basic Blue, Barlow Bold
- Adresse: Textfarbe 100 % Basic Blue, Barlow Regular
- Abstand: 50 % des Zeilenabstandes als zusätzlicher Abstand
Anwendung Inhaltsseite – Bei manchen Medien, wie dem Datenblatt, kann es aus Platzgründen erforderlich sein, den Adressblock auf Inhaltsseiten zu integrieren. Die Textfarbe wechselt dann auf 100 % Dark Gray, während das Blau des Icons bestehen bleibt.
- Icon: Outline-Stil in 100 % Basic Blue
- Firmierung: Textfarbe 100 % Dark Gray, Barlow Bold
- Adresse: Textfarbe 100 % Dark Gray, Barlow Regular
Inhaltlich kann der Adressblock erweitert oder verkürzt werden, oder sogar komplett entfallen. Je nach Absender des Mediums werden die Inhalte der Haupt- oder Untermarken eingefügt. Die jeweiligen Medien-Vorlagen definieren die Position des Blocks. Form und Formatierung bleiben in jeder Anwendung konstant.
ANWENDUNGSBEISPIELE
Barlow wird in sämtlichen Kommunikationsmedien eingesetzt, die die Marke Dürr nach außen vertreten: gedruckte und digitale Kommunikationsmedien, Filme und Animationen sowie Messe- und Maschinenbeschriftungen.
Der Office-Font Arial
Als Office-Font benutzt Dürr die Schriftart Arial. Sie ist beinahe ohne Einschränkungen verfügbar, das heißt weltweit und auf jedem Rechner. Ihr unkomplizierter Gebrauch und ihre seriöse Wirkung machen sie zur idealen Ergänzung für die Inhouse-Kommunikation von Dürr. Sie ist ausgewogen, sachlich und erzeugt ein gut lesbares, eigenständiges Schriftbild.
Arial Schriftschnitte – Für die Arial stehen die Schriftschnitte Regular und Bold zur Verfügung. Ähnlich wie bei der Barlow wird der Bold-Schnitt der Arial für Headlines, Subheadlines, Zwischenheadlines und hervorgehobene Texte verwendet. Für Fließtexte wird Arial Regular verwendet.
ANWENDUNGSBEISPIELE
Die Arial wird in sämtlicher Bürokommunikation von Dürr eingesetzt: Von Powerpoint bis hin zu gedruckten Dokumenten wie Briefbögen oder Betriebsanleitungen. Ebenso kommt sie auf der Website der www.durr.com als Fließtextschrift zum Einsatz.
Asiatische Schriftarten
Für asiatische Sprachen werden in gedruckten und digitalen Kommunikationsmedien unterschiedliche Schriftfamilien verwendet, da es keine einheitlich verwendbare Schrift gibt. Diese ersetzten die lateinische Barlow weitgehend.
Schriftart für Korea – NanumGothic
Schriftart für China – SimHei
Schriftart für Japan – Meiryo
KOMBINATIONEN
Die Kombination einer asiatischen Schrift mit der Barlow ist grundsätzlich möglich. Jedoch sollte die formatierte Textpassage ein getrennter Bereich sein, das heißt ein separater Textblock oder eine Zeile. Eine besondere Hervorhebung von Ziffern innerhalb des asiatischen Fließtextes mit der Barlow ist nicht mehr vorgesehen. Eine Ausnahme bildet hier die Formatierung von Dürr-Produktnamen.
Einbindung der Barlow – Die Barlow kommt nur in getrennten Textbereichen zum Einsatz: beispielsweise in Headlines, bei Produktnamen oder dem Adressblock von Dürr.
ANWENDUNGSBEISPIEL
