Fahrzeugbeschriftung
Die Fuhrparks, Transporter und Kleintransporter von Dürr sind mit ihren großen Karosserieflächen ideale und permanente Werbeträger, die den Gesamteindruck im öffentlichen Raum stärken sollen. Daher sollen diese entsprechend auffallen und mit einem Slogan auf einen bestimmten Bereich oder eine übergeordnete Unternehmensstrategie hinweisen.
Die Fahrzeugbeschriftung darf nicht mit den CD-Richtlinien kollidieren oder mit unnötigen Informationen und Werbebotschaften überladen werden. Deshalb liegt die Verantwortung für die Gestaltung der Fahrzeugbeschriftung einschließlich des Freigabeprozesses ausdrücklich bei der Marketingabteilung.
Die PKW des Fuhrparks sind von diesen Richtlinien ausgenommen und werden gesondert betrachtet.
FARBEN
Basic Blue
Oracal Folie: 057 verkehrsblau / traffic blue
Dark Gray
Oracal Folie: 071 grau / grey
Light Gray
Oracal Folie: 072 hellgrau / light grey
Digital Light Blue
Oracal Folie: 053 hellgrau / light blue
Innovation Green
Von der Nutzung des „Innovation Green“ als Fahrzeugbeschriftung wird abgeraten, da fluoreszierende Farben nur als Konturmarkierungen oder für Einsatzfahrzeuge erlaubt sind.
POSITIONIERUNG UND GESTALTUNGSELEMENTE
Die Fahrzeugbeschriftung baut auf den Re-Frame und Big Type auf. Optional sind die Fahrzeuge zusätzlich mit Produktfreistellern ausgestattet.
Der Re-Frame kann entweder auf den Seiten in geschlossener Form platziert werden, oder dreidimensional über alle Seiten des Fahrzeugs positioniert werden.
Das Unternehmenslogo wird auf hell bis mittelgraue Oberflächen (maximal 50 % Dark Gray), in der Primärfarbe Basic Blue platziert. Bei Verwendung einer dunkleren Farbe wird die Farbe Weiß gewählt.
Auf den Folgenden Grafiken sind Platzierungsprinzipien dargestellt. Die genauen Ausführungen, Dimensionierungen und Positionierungen werden individuell an das jeweilige Fahrzeug angepasst.
Erklärgrafik – Beschreibung
Seitliche Ansicht
- ReFrame – Strichstärke 50 mm
- Slogan oder die Bereichsbenennung, DIN Pro Bold, Schriftgröße A
- Textzusatz, DIN Pro Bold, Schriftgröße A/3
- Dürr Logo richtet sich proportional nach dem Textzusatz
- (Optional) kann eine freigestellte Produktvisualisierung in den Re-Frame integriert werden.
Frontal-Ansicht
6 – Ein alleinstehendes Dürr Logo wird auch an die Motorhaube angebracht. Die Höhe und Größe orientieren sich an der Höhe und Größe der Logos, die an den Seiten des Fahrzeugs angebracht wurden. Bei Bedarf kann die Dimension des Logos aufgrund der Sichtbarkeit vergrößert werden.
Heck-Ansicht
7 – Sofern durch die Fahrzeuggeometrie zugelassen, werden Dürr Logo und Claim an die Höhe der Logos, an den Seiten des Fahrzeugs, ausgerichtet. Dabei das Logo und Claim symmetrisch am Heck anbringen. Für die korrekte Proportionierung des Claims siehe Kapitel „Claim“.